A icônica marca norte-americana parece não estar passando pelos seus melhores momentos. Segundo apurado, a Harley pode ter perdido bilhões em valor de mercado. Saiba o que está acontecendo!
Harley perdeu bilhões em valor de mercado?
Recentemente, o CEO da Harley Davidson, Jochen Zeitz, anunciou que planeja deixar o cargo ainda em 2025 – para sua aposentadoria. Porém, segundo apurado pelo “Milwaukee Journal Sentinel”, a saída do comandante da marca pode ter sido motivada pelo fraco desempenho da marca.
Zeitz anunciou sua saída recentemente da empresa – Foto: divulgação
Segundo apurado, a H Partners Management, uma das maiores investidoras da Harley, solicitou que os acionistas suspendessem seus votos para a reeleição dos membros do conselho Tom Linebarger, Sara Levinson e do então presidente Jochen Zeitz.
Além disso, a empresa de investimentos também solicitou a renúncia de Zeitz do cargo de CEO, que como visto, parece que foi de fato acatada. A motivação da H Partners para as ações são o fraco desempenho da marca.
De acordo com a H Partners Management, a Harley já perdeu aproximadamente US$ 1,8 bilhão em valor de mercado (mais de R$ 10 bilhões) nos cinco anos em de comando de Zeitz na empresa.
“O baixo desempenho da Harley-Davidson sob o comando do Sr. Zeitz é indiscutível”, afirma a H Partners.
Divisão de motocicletas elétricas LiveWire também não colabora para um improvável saldo positivo para a empresa – Foto: Divulgação/LiveWire
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O que ainda vem pela frente?
A H Partners afirma ter desenvolvido um “potencial plano de ação” para o próximo CEO da Harley-Davidson, ainda não anunciado. O plano inclui reconstruir a credibilidade com as partes interessadas e relançar novos produtos touring e cruiser.
Porém, a empresa pretende avaliar o programa de motocicletas elétricas LiveWire. Segundo informes da própria Harley, a performance da sua divisão elétrica, criada em 2021, tem ficado muito aquém do esperado.
Recentes tarifas impostas pelos Estados Unidos, anunciadas pelo presidente Donald Trump, também terão um impacto significativo nos planos da empresa – Foto: Wikimedia Commons
A curto prazo, para alavancar o salto da marca de motos, relatórios já dão conta que a empresa estuda uma potencial venda de seu braço de serviços financeiros, o HDFS. Essa venda poderia gerar mais de US $ 1 bilhão.
Porém, o HDFS também funciona como um mecanismo de receita para a marca, representando cerca de 20% do total de vendas. Essa divisão financia tudo, desde o inventário de revendedores, motocicletas individuais e, até trabalha com terceiros em seguros.
Enfim, agora só o tempo dirá quais devem ser as novas decisões da marca e o seu novo CEO.
